В среду администрация сети «Фейсбук» приняла решение окончательно ликвидировать популярнейшую израильскую страницу «Статусим Мецайцим» за систематическое нарушение рекламной политики компании: создатели страницы регулярно публиковали скрытую рекламу под видом «случайно найденных» в сети постов, взимая за это немалые деньги.Перед закрытием создатель страницы Ави Лен обвинил разоблачивших его журналистов в лицемерии и продажности, заявив, что в «конвенциональных» израильских СМИ скрытая реклама составляет не менее трети всех публикуемых материалов.Как показало исследование, проведенное редакцией профессионального издания «А-Айн а-Швиит» («Седьмой глаз»), в обвинении Лена была значительная доля правды — «обычные» интернет СМИ в Израиле нередко потчуют читателей скрытой рекламой, в том числе и политической. Проанализировав редакционную политику шести самых популярных интернет-СМИ Израиля, авторы «А-Айн а-Швиит» составили рейтинг их «продажности», то есть готовности публиковать оплаченные материалы под видом информационных статей, аналитики, профессиональных советов и т.п.Каждому изданию выставлялась оценка по семибалльной шкале (7 — полная чистота, 1 — полная продажность). В расчет принимались такие параметры, как четкое указание коммерческого характера публикаций, отделение рекламных материалов от информационных, участие журналистов в написании оплаченных материалов, проникновение скрытой рекламы в главные разделы издания (политика, экономика, суд и право и др.).Самую низкую оценку, 2.4 балла, означающую максимальную насыщенность «джинсой», получил сайт Ynet, который привлекает своих журналистов к написанию оплаченных материалов, заключает коммерческие договоры на создание и размещение скрытой рекламы даже с правительственными ведомствами и общественными организациями, не говоря уже о разного рода коммерческих компаниях.Второе место по степени «продажности» поделили сайты Globes, Walla и Mako, каждый из которых получил по 3.2 балла. Среди экономических изданий именно Globes, «разоблачивший» Ави Лена, лидирует по насыщенности проплаченными статьями.«Калькалист» ведет себя значительно лучше (4 балла). Самую высокую оценку (4.3 балла) из экономических изданий получил TheMarker. В этом издании не заставляют штатных журналистов писать «джинсу» и стараются ясно отделять рекламные публикации от обычных. Однако и на этом сайте разделение информации и рекламы проводится недостаточно строго, поэтому оценка далека от максимальной.Наконец, самым «чистым» из сайтов СМИ признан «Гаарец» — 5.4 балла. Составители рейтинга поясняют, что не поставили сайту максимального балла из-за коммерческого сайта «Онлайф», ссылки на который размещаются на главной странице «Гаарец» — так что некоторые читатели могут принять эти рекламные материалы за информационные.
Источник -
news.israelinfo.co.il