"Маарив": почему обанкротилась компания «Беттер плейс»?

Идея автомобиля, работающего на электрическом двигателе, не была изобретена компанией «Беттер плейс»,  и она не исчезнет, если эта фирма окончательно перестанет существовать. Ошибка «Беттер плейс» заключается не только в неправильной финансовой стратегии, предполагавшей исключительно мобилизацию средств. Ошибочной была также и сама маркетинговая и идеологическая концепция владельцев компании, считавших, что они выполняют великую миссию, цель которой – «изменить мир», вызволить человечество из цепких лап нефтедобывающей индустрии.

Подобный подход не воспринимается с пониманием производителями автомобилей, многие из которых существуют уже более ста лет. Они успели забыть то, чему «Беттер плейс» не успела научиться. Это привело к настороженному и неприязненному отношению к новой компании со стороны старых автомобильных гигантов.

Другая израильская компания «Мобил-Эй», которая разработала оригинальную технологию, необходимую для производителей автомашин, но при этом вела себя скромно и осторожно, двигалась к цели снизу и постепенно, пожинает сегодня плоды успеха и торгует со всеми крупнейшими автомобильными концернами мира. Автомобили, обладающие тем или иным электрическим двигательным устройством,  получат в будущем свою значительную долю рынка, в основном в крупных мегаполисах. И тогда понадобится технология массовой подзарядки автомобильных электродвигателей.

Поскольку «Беттер плейс» не обладала особым знанием или относительным преимуществом в том, что касается производства автомашин, ее бизнес-модель должна была изначально быть сфокусирована на создании удобной и качественной инфраструктуры для зарядки электродвигателей – все это, разумеется, в сотрудничестве с производителями автомобилей.

Такая бизнес-модель не требовала инвестиций в размере 3,3 миллиардов шекелей. Возможно, развитие такой модели было бы более медленным, но шансы на выживание были бы гораздо выше. Из всего, что было разработано «Беттер плейс», по всей видимости, будет реализована лишь технология контроля над системой подзарядки двигателей. И, возможно, еще ряд мелких патентов, касающихся долговечности батарей.

Владельцам контрольного пакета акций компании «Беттер плейс» придется, скорее всего, уже в ближайшее время принять решение, что делать со свои имуществом. Будет ли сохранен в дальнейшем бренд «Беттер плейс», или в этом нет никакого маркетиногового смысла.

Гиль Меламед, «Маарив»

Источник - cursorinfo.co.il