Интернет-новости становятся платными

Эра бес­плат­но­го кон­тен­та в ин­тер­не­те  мед­лен­но, но вер­но кло­нит­ся к за­ка­ту, с каж­дым ме­ся­цем все боль­ше из­да­ний на­чи­на­ют взи­мать пла­ту за чте­ние ма­те­ри­а­лов в ин­тер­не­те, пи­шет Каль­ка­лист. Тен­ден­ция на­би­ра­ет си­лу бла­го­да­ря то­му, что ин­тернет-биз­нес­ме­нам, на­ко­нец, уда­лось най­ти удач­ные мо­де­ли, поз­во­ля­ю­щие не рас­те­рять чи­та­те­лей при вве­де­нии плат­ной под­пис­ки.

Пер­вой из круп­ных за­пад­ных га­зет ле­том 2010 го­да вве­ла пла­ту за чте­ние сво­их ма­те­ри­а­лов в ин­тер­не­те бри­тан­ская The Times. Кри­ти­ки пред­ре­ка­ли про­вал, и, дей­стви­тель­но, в пер­вые ме­ся­цы по­се­ща­е­мость ин­тернет-сай­та The Times и чис­ло ссы­лок на него рез­ко умень­ши­лись. Од­на­ко в фев­ра­ле 2013 го­да ру­ко­вод­ство из­да­ния за­яви­ло, что в 2012 го­ду впер­вые за­ра­бо­та­ло на плат­ной под­пис­ке боль­ше, чем на ре­кла­ме — 953 мил­ли­о­на дол­ла­ров про­тив 898 млн. Прав­да, преж­нюю ми­ро­вую ауди­то­рию из­да­ние так и не вер­ну­ло — из-за то­го, что пол­но­стью за­кры­ло по­се­ти­те­лям бес­плат­ный до­ступ к сво­им ма­те­ри­а­лам..

Боль­шин­ство из­да­ний, вво­дя­щих плат­ную под­пис­ку, сле­ду­ют дру­гой, «мяг­кой» мо­де­ли, пер­во­про­ход­цем ко­то­рой ста­ла аме­ри­кан­ская New York Times.Эта мо­дель ока­за­лась на­столь­ко успеш­ной, что га­зе­та спу­стя пол­то­ра го­да уже по­лу­ча­ет 11% до­хо­дов от под­пи­сок на свои элек­трон­ные вер­сии, в том чис­ле ап­пли­ка­ции для смарт­фо­нов и план­шет­ных ком­пью­те­ров. Элек­трон­ных под­пис­чи­ков у флаг­ма­на аме­ри­кан­ской га­зет­ной ин­ду­стрии бо­лее 640 ты­сяч — в то вре­мя как бу­маж­ную вер­сию га­зе­ты  по­лу­ча­ют по под­пис­ке 717 ты­сяч.

«Мяг­кая» под­пис­ка поз­во­ля­ет по­се­ти­те­лю сай­та бес­плат­но про­честь ка­кое-то ко­ли­че­ство ста­тей (в сред­нем 10-11) и еже­днев­но про­смат­ри­вать анон­сы на глав­ной стра­ни­це. По­сле то­го, как ли­мит ис­чер­пан, при по­пыт­ке от­крыть но­вую ста­тью по­се­ти­тель ви­дит пред­ло­же­ние офор­мить элек­трон­ную под­пис­ку.  При этой мо­де­ли слу­чай­ные по­се­ти­те­ли, эпи­зо­ди­че­ски за­гля­ды­ва­ю­щие на сайт, по-преж­не­му мо­гут де­лать это бес­плат­но, что поз­во­ля­ет под­дер­жи­вать об­щую по­се­ща­е­мость ре­сур­са. А те, для ко­го чте­ние дан­но­го из­да­ния ста­ло еже­днев­ной по­треб­но­стью, пла­тят за это так же, как за все осталь­ные бла­га жиз­ни.

87% плат­ных аме­ри­кан­ских ин­тернет-из­да­ний поль­зу­ют­ся имен­но этой мо­де­лью; а с мар­та 2013 го­да ее пер­вой из иври­то­языч­ных из­ра­иль­ских га­зет вве­ла Haaretz.

53% аме­ри­кан­ских но­вост­ных ин­тернет-из­да­ний все еще да­ют поль­зо­ва­те­лям сво­бод­ный до­ступ ко всем сво­им ма­те­ри­а­лам, но пу­тем New York Times сле­ду­ют все но­вые и но­вые из­да­ния. Сей­час в США уже бо­лее 300 га­зет бе­рут пла­ту за до­ступ к сво­им ин­тернет-сай­там. Тен­ден­ция рас­про­стра­ни­лась и на Ев­ро­пу: в Гер­ма­нии, на­при­мер, уже 35 га­зет огра­ни­чи­ли бес­плат­ный до­ступ на свои сай­ты.: Недав­но о вве­де­нии «paywall» объ­яви­ли  The Washington Post и The Daily Telegraph. Весь­ма ве­ро­ят­но, что так бу­дет и в Из­ра­и­ле, ес­ли опыт Haaretz ока­жет­ся успеш­ным.


Источник - news.israelinfo.ru