Безудержная конкуренция на рынке сотовой связи достигла своего пика. Цены скатились на дно – и мы, клиенты, этому искренне рады.
Кто, всего несколько лет назад, мечтал о том, что можно получить две телефонные линии за 40 шекелей в месяц? Кто мог представить, что небольшие сотовые фирмы, вступившие на рынок несколько лет назад, вынудят старые телефонные компании кардинальным образом пересмотреть свою маркетинговую стратегию? Наступил звездный час всех поборников свободного рынка и неограниченной рыночной конкуренции. Они наконец получили неопровержимые доказательства своей правоты.
Друзья, лишь вообразите себе, сколько денег мы могли бы сэкономить, если бы рынок банковских услуг и прочие отрасли в Израиле были открыты такой же конкуренции, как сотовый рынок.Но что-то все же мешает нам по-настоящему радоваться. Мы опасаемся того, что сотовые компании, действующие нервозно и поспешно, пересекли некую опасную черту. Они предлагают клиентам столь низкие цены, что это просто-напросто противоречит всякой коммерческой логике. Создается впечатление, что речь идет о краткосрочной стратегии, которая не согласуется с подлинным развитием рынка мобильной связи.Когда на небольшом израильском рынке действуют сразу восемь игроков (включая виртуальных сотовых операторов), когда напрочь исчезает коммерческая логика, когда крупные компании, в которых работают тысячи сотрудников, вынуждены с трудом поспевать за снижением цен, диктуемым мелкими фирмами, сражаясь за клиентов буквально до последней капли крови, возникает серьезная опасность полной потери контроля над отраслью.Это может выразиться в неспособности небольших фирм вовремя выплачивать банковский кредит, что приведет к их гибели. Компании-старожилы могут завершить год с плачевными финансовыми результатами. Все игроки, крупные и мелкие, в результате этой дурацкой войны могут потерять своих инвесторов, что завершится массовым увольнением сотрудников.В связи с этим очень важно сохранять финансовую стабильность сотовых компаний. Они обязаны поддерживать финансовый баланс в свете многочисленных изменений, которые ждут их в ближайшие годы. Снижение числа коммерческих клиентов, новые инвестиции в инфраструктуру четвертого поколения приборов мобильной связи. Все это может оказать негативное воздействие на будущее главных игроков в этой отрасли.Ходят слухи о возможном слиянии мелких сотовых компаний. Кроме того, крупные и опытные компании мобильной связи последовательно продвигаются к освоению других телекоммуникационных отраслей, включая телевидение, интернет и т.п. Может быть, эти шаги спасут рынок мобильной связи от грозящей ему финансовой нестабильности.
Амир Котлер, NRG
Источник -
cursorinfo.co.il